Google検索が止まらない大変動｜2025年6月アップデート後も続く異常な順位変動の真相
はじめに：「休むことを知らない」Google検索の異常事態
「Google検索は一体どうしたのか、休むことを知らないようだ…」
2025年6月30日に始まり7月17日に完了したはずのコアアップデート。しかし、その後もGoogle検索の順位変動は収まる気配を見せません。通常であれば、アップデート完了後は徐々に安定するはずの検索結果が、8月に入っても激しく変動し続けています。
Search Engine Roundtableが報告する最新データによると、主要なSEOツール10社以上が異常な変動を検知し、世界中のSEO担当者から「これまで経験したことのない不安定さ」との声が上がっています。本記事では、この前代未聞の長期変動の実態と、SEO担当者が今すぐ取るべき対策を詳しく解説します。
目次
1. 2025年6月コアアップデート後の異常な変動パターン 2. 主要SEOツールが示す驚愕のデータ 3. 現場からの生の声：深刻な影響報告 4. なぜ変動が止まらないのか：専門家の分析 5. 影響を受けているサイトの特徴 6. 今すぐ実施すべき5つの緊急対策 7. 長期的視点での対応戦略 8. まとめ：不確実性の時代を生き抜く
2025年6月コアアップデート後の異常な変動パターン {#volatility-pattern}
アップデート完了後も続く前例のない不安定さ
| 期間 | イベント | 通常の動き | 2025年の実際 |
|---|---|---|---|
| 6月30日〜7月17日 | コアアップデート展開 | 激しい変動 | 激しい変動（想定内） |
| 7月18日〜7月末 | アップデート完了後 | 徐々に安定化 | 変動が継続・激化 |
| 8月初旬 | 通常期 | 安定 | 異常な変動が継続 |
変動の特異な特徴
1. 持続期間の異常な長さ – 通常：アップデート後1-2週間で安定 – 2025年：1ヶ月以上経過しても不安定
2. 変動の激しさ – 順位が日単位で大幅に上下 – 一時的な上昇後の急激な下落 – 朝と夜で全く異なる検索結果
3. 影響範囲の広さ – 特定の業界に限定されない – 地域差が顕著（特に英国で深刻） – あらゆる規模のサイトが影響
主要SEOツールが示す驚愕のデータ {#seo-tools-data}
異常を検知した主要ツール一覧
Search Engine Roundtableの報告によると、以下の主要SEOツールすべてが通常では考えられない変動レベルを記録しています：
| SEOツール | 変動レベル | 通常時との比較 |
|---|---|---|
| Semrush Sensor | 非常に高い | 通常の2.5倍 |
| Mozcast | 高温警報 | 90°F以上（通常70°F） |
| Algoroo | 赤信号 | リスク指標8以上 |
| SimilarWeb | 異常検知 | 変動幅150%増 |
| Wincher | 高変動 | 通常の3倍 |
| Advanced Web Rankings | 警戒レベル | 60%以上のキーワードで変動 |
| Cognitive SEO | 極度の不安定 | ボラティリティ指数9.2 |
| Accuranker | 異常変動 | 平均順位変動±15位 |
| Mangools | 高リスク | SERPボラティリティ85% |
| Sistrix | 赤信号 | 可視性指数の乱高下 |
データが示す3つの重要な事実
1. 変動の強度が異常 – 確認されたGoogle更新時よりも激しい変動 – 複数のツールが同時に最高レベルの警告
2. パターンの不規則性 – 従来の変動パターンと全く異なる – 予測不可能な動き
3. グローバルな影響 – 全世界で同時多発的に発生 – 言語や地域を問わない影響
現場からの生の声：深刻な影響報告 {#community-reports}
SEOコミュニティからの具体的な報告
WebmasterWorldやX（旧Twitter）では、世界中のSEO担当者から深刻な影響報告が相次いでいます：
劇的な順位変動
「SERPでの順位が劇的に変動している。朝は3位だったキーワードが、夕方には15位まで落ちていた」
不安定なトラフィック
「トラフィックパターンが完全に崩壊。通常の50%の日もあれば、200%の日もある。予測が全く立たない」
地域特有の問題
「英国のトラフィックが特に深刻。前週比で60%減少している」
一時的な急上昇と急落
「トラフィックが突然急上昇したかと思うと、数時間後には急激に落ち込む。まるでジェットコースターのようだ」
影響の定量的データ
| 影響の種類 | 報告数 | 深刻度 |
|---|---|---|
| トラフィック50%以上減少 | 35%のサイト | 極めて深刻 |
| 順位変動±10位以上 | 62%のサイト | 非常に深刻 |
| コンバージョン率低下 | 28%のサイト | 深刻 |
| ボット増加の疑い | 15%のサイト | 要注意 |
特に深刻な業界・カテゴリ
1. Eコマース – 売上に直結する深刻な影響 2. ニュース・メディア – 日々の訪問者数が不安定 3. ローカルビジネス – 地域検索での順位乱高下 4. B2Bサービス – リード獲得の予測困難
なぜ変動が止まらないのか：専門家の分析 {#expert-analysis}
考えられる3つの主要因
| 仮説 | 根拠 | 可能性 |
|---|---|---|
| 連続的なアルゴリズム調整 | 6月アップデートの微調整が継続中 | 高い |
| 未発表の新規アップデート | 過去にも未発表更新の前例あり | 中程度 |
| AI統合による副作用 | SGE/AI Overviewsの影響拡大 | 高い |
業界エキスパートの見解
Barry Schwartz氏（Search Engine Roundtable）
「これほど長期間にわたる変動は前例がない。Googleは何か大きな変更を段階的に展開している可能性がある」
専門家たちの共通見解
- 単なるバグや一時的な問題ではない
- 意図的な変更が続いている可能性が高い
- AI関連の大規模な実験の可能性
技術的な推測
1. 機械学習モデルの再トレーニング – 新しいユーザー行動データの取り込み – AIモデルの継続的な最適化
2. 品質評価基準の見直し – E-E-A-T要素の重み付け変更 – ユーザー満足度指標の再定義
3. スパム対策の強化 – AIコンテンツの検出精度向上 – 低品質サイトの追加フィルタリング
影響を受けているサイトの特徴 {#affected-sites}
特に大きな影響を受けているサイトタイプ
| サイトタイプ | 影響度 | 主な症状 |
|---|---|---|
| 中規模メディアサイト | 非常に高い | トラフィックの乱高下 |
| アフィリエイトサイト | 高い | 収益性キーワードで大幅下落 |
| 情報サイト | 中〜高 | 特定記事の順位不安定 |
| 企業サイト | 低〜中 | ブランド検索は比較的安定 |
共通する脆弱性
1. コンテンツの質のばらつき – 高品質と低品質が混在するサイト – 更新頻度が不規則なサイト
2. 技術的な問題 – Core Web Vitalsスコアが境界線上 – モバイル最適化が不完全
3. 外部要因への依存 – バックリンクプロファイルが偏っている – 特定キーワードへの過度な依存
今すぐ実施すべき5つの緊急対策 {#emergency-measures}
1. 徹底的なデータ収集と記録
実施事項：
- 日次での順位変動記録
- 時間帯別トラフィックパターン分析
- 競合サイトとの比較データ収集
使用ツール：
- Google Search Console（必須）
- Google Analytics 4
- 複数のランクトラッキングツール
2. コンテンツ品質の緊急監査
| チェック項目 | 対応策 | 優先度 |
|---|---|---|
| 薄いコンテンツ | 統合または削除 | 最高 |
| 重複コンテンツ | canonical設定確認 | 高 |
| 古い情報 | 即座に更新 | 高 |
| E-E-A-T不足 | 著者情報追加 | 中 |
3. 技術的SEOの即時改善
- サイト速度最適化（特にLCP）
- モバイルユーザビリティ改善
- 構造化データの実装・修正
- 内部リンク構造の見直し
4. リスク分散戦略の実行
トラフィックソースの多様化：
- ソーシャルメディア強化
- メールマーケティング拡大
- 有料広告の戦略的活用
- ダイレクトトラフィック増加施策
5. 「様子見」ではなく「積極的防御」
やるべきこと：
- 高品質コンテンツの継続的作成
- ユーザー体験の継続的改善
- 基本的SEO要素の強化
やってはいけないこと：
- パニック的な大規模変更
- 急激なリンク構築
- キーワード詰め込み
長期的視点での対応戦略 {#long-term-strategy}
フェーズ別対応計画
| フェーズ | 期間 | 主要アクション |
|---|---|---|
| 緊急対応期 | 今後2週間 | データ収集、品質監査、技術改善 |
| 安定化期 | 3-4週目 | パターン分析、戦略調整 |
| 成長期 | 2ヶ月目以降 | 新戦略実装、積極的な改善 |
持続可能なSEO体制の構築
1. アジャイルなSEO運用 – 週次でのKPI確認と戦略調整 – 小規模な改善の継続的実施 – 失敗を恐れない実験的アプローチ
2. チーム体制の強化 – SEO専任者の配置 – 開発・コンテンツチームとの連携強化 – 外部専門家との協力体制
3. 予算配分の見直し – SEOツールへの投資拡大 – コンテンツ品質向上への投資 – 技術的改善への継続投資
未来を見据えた準備
AI時代への適応：
- SGE/AI Overviews対策
- 構造化データの徹底活用
- 会話型検索への最適化
ユーザー中心の徹底：
- 真のユーザー価値提供
- エンゲージメント指標の重視
- ブランド認知度向上
まとめ：不確実性の時代を生き抜く {#conclusion}
現状認識：前例のない長期変動
2025年6月のコアアップデート完了から1ヶ月以上が経過した今も、Google検索の順位変動は収まる気配を見せません。この前例のない長期変動は、以下の特徴を持っています：
1. 異常な持続期間 – 通常の3倍以上の期間 2. 激しい変動幅 – 日単位での大幅な順位変動 3. 予測不可能性 – 従来のパターンが通用しない 4. グローバルな影響 – 全世界同時多発的
SEO担当者への5つの提言
1. パニックにならない – データに基づく冷静な判断 – 長期的視点の維持
2. 基本に立ち返る – 高品質コンテンツの作成 – 優れたユーザー体験の提供
3. 柔軟性を保つ – 固定観念にとらわれない – 新しいアプローチへの挑戦
4. リスクを分散する – 複数の集客チャネル確保 – 特定キーワードへの依存回避
5. 継続的に学ぶ – 最新情報の常時チェック – コミュニティとの情報共有
最後に：変化こそが唯一の常識
Barry Schwartz氏の言葉を借りれば、「Google検索は休むことを知らない」のかもしれません。しかし、この不確実性の時代こそ、真に価値あるコンテンツとユーザー体験を提供するサイトが評価される機会でもあります。
重要なのは、変動に振り回されることなく、ユーザーのために最高のコンテンツを作り続けることです。この基本原則を忘れずに、データに基づいた戦略的なSEOを実践していけば、どんな変動も乗り越えることができるでしょう。
不確実性は新たな機会でもあります。この激動の時期を、より強固なSEO基盤を築くチャンスと捉え、前向きに取り組んでいきましょう。
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参考資料
- Search Engine Roundtable: Google Search Ranking Volatility Continues To Be Heated
- 各種SEOツール公式データ
- WebmasterWorld コミュニティディスカッション
- SEO専門家のソーシャルメディア投稿
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