GoogleがAI検索時代でもOpen Webへのトラフィック増加を約束｜矛盾する現実とPerplexityの急成長
AI検索の急速な進化により、ウェブサイトへのトラフィックが激減する中、Googleは「AI時代においてもOpen Webは今以上に重要であり、ウェブサイトへのトラフィックを増やす」と主張しています。しかし、実際のデータは全く異なる現実を示しています。一方で、PerplexityなどのAI検索エンジンは月間20%という驚異的な成長を遂げ、従来の検索エコシステムに大きな変革をもたらしています。
Perplexityの驚異的な成長：月間20%増の衝撃
AI検索エンジンPerplexityの成長は、検索業界に大きな衝撃を与えています：
| 指標 | 数値 | 目標 |
|---|---|---|
| 月間検索クエリ（2025年5月） | 7億8000万件 | － |
| 月間成長率 | 20% | － |
| 2025年末目標 | － | 週10億クエリ |
| 企業評価額（報道ベース） | － | 180億ドル |
CEOのAravind Srinivas氏は、Googleアシスタントを「ひどい体験」と批判し、より正確な代替手段としてPerplexityを位置づけています。同社は以下の戦略で急成長を遂げています：
- AI駆動型のeコマース機能の開発
- Whole FoodsやTurboTaxなどのブランドとの広告提携
- 独自のAndroidアシスタントの開発
- Motorolaとのパートナーシップ締結
GoogleのOpen Webへのコミットメント：理想と現実のギャップ
Google幹部の主張
Google CEOのSundar Pichai氏は、AI検索の未来について以下のように述べています：
「AIは、ユーザーが質問できるクエリの世界を劇的に拡大しています。2025年は検索イノベーションにとって最も重要な年の一つになるでしょう。」
また、検索担当VPのLiz Reid氏は、Google I/O 2025で次のように発表しました：
「AIは、ウェブがこれまでに見た中で最も強力な発見エンジンになると信じています。」
Googleが主張するポジティブな影響
Google幹部は、AI機能がウェブサイトへのトラフィックにポジティブな影響を与えていると主張しています：
| 主張内容 | 詳細 |
|---|---|
| 使用率の増加 | 米国・インドでAIオーバービュー表示時、利用率が10%以上増加 |
| クリック率の向上 | AIオーバービュー内のリンクは、従来のリストより高いクリック率 |
| 訪問サイトの多様化 | 複雑な質問に対して、より多様なウェブサイトを訪問 |
| 滞在時間の増加 | AIオーバービュー経由の訪問者は、サイト滞在時間が長い |
衝撃的な現実：独立調査が示すトラフィック崩壊
しかし、複数の独立調査は、Googleの主張とは全く異なる現実を明らかにしています：
トラフィック減少の実態
| 調査結果 | 数値 | 影響 |
|---|---|---|
| AI要約表示時のクリック率 | 8%（通常の半分） | 深刻な減少 |
| 1位サイトのCTR低下 | 平均34.5%減 | 壊滅的 |
| スタートアップのトラフィック | 18〜70%減 | 事業存続の危機 |
| New York Timesの検索トラフィック | 36.5%まで低下 | 大手メディアも影響 |
The Atlanticの CEOは、「Googleからのトラフィックはゼロに向かって低下するだろう」と予測しています。
AI機能の急速な拡大
- 2024年8月：1万キーワードでAIオーバービュー表示
- 2025年5月：17万2000キーワードまで拡大（17倍増）
- 2025年3月：全Google検索の18%でAI要約を表示
検索量は増加、しかしトラフィックは減少という矛盾
興味深いことに、全体的な検索活動は増加しています：
| 指標 | 増加率 | 期間 |
|---|---|---|
| Google日次検索数 | 22%増（140億件/日） | 2024→2025年 |
| AIクローラートラフィック | 18%増 | 2024年5月→2025年5月 |
| Googlebotクローリング | 96%増 | 2024年5月→2025年5月 |
この矛盾は、Googleが「検索エンジン」から「回答エンジン」へと変貌を遂げていることを示しています。ユーザーはより多く検索していますが、実際のウェブサイトを訪れる必要性は減少しているのです。
AI検索時代のウェブエコシステムへの影響
パブリッシャーへの深刻な影響
- 収益モデルの崩壊
- 広告収入の大幅減少
- サブスクリプションモデルへの移行を余儀なくされる
- コンテンツ制作のインセンティブ低下
- 高品質コンテンツを作成しても、AIが要約して表示
- オリジナルソースへの訪問が激減
- SEO戦略の根本的な見直し
- 従来のSEO手法の効果が激減
- AIオーバービュー最適化という新たな課題
業界からの要求
SEO業界は、以下の点をGoogleに強く要求しています：
- Google Search ConsoleでのAIオーバービュートラフィックの専用レポート
- AIが引用したコンテンツの詳細な追跡機能
- ウェブマスターがAI利用をコントロールできる新しい標準
- 収益分配モデルの検討
今後の展望：Open Webの未来は？
考えられるシナリオ
| シナリオ | 可能性 | 影響 |
|---|---|---|
| Googleが方針転換 | 低 | ウェブエコシステムの回復 |
| 現状維持 | 高 | 中小サイトの淘汰加速 |
| 新たな収益モデル確立 | 中 | 持続可能なエコシステム |
| 規制による介入 | 中 | 強制的なバランス回復 |
ウェブマスターが取るべき対策
- トラフィックソースの多様化
- ソーシャルメディアの活用強化
- メールマーケティングの充実
- 直接トラフィックの獲得
- AI検索への最適化
- 構造化データの実装
- 明確で簡潔な回答の提供
- 権威性の確立
- ビジネスモデルの再考
- 検索トラフィックへの依存度を下げる
- 付加価値サービスの開発
- コミュニティ構築
まとめ：理想と現実の狭間で
GoogleがOpen Webへのコミットメントを声高に主張する一方で、実際のデータは全く異なる現実を示しています。AI検索の進化により、ウェブサイトへのトラフィックは確実に減少しており、これはウェブエコシステムの根本的な変化を意味します。
重要なポイント：
- Perplexityのような新興AI検索エンジンが月間20%の成長を遂げる中、従来の検索モデルは崩壊しつつある
- Googleの「Open Webへのトラフィック増加」という主張と、実際の大幅なトラフィック減少には大きなギャップがある
- ウェブパブリッシャーは、検索トラフィックに依存しない新たなビジネスモデルの構築が急務
- AI時代における情報の価値と収益化の方法を、業界全体で再考する必要がある
AI検索時代において、Open Webが本当に「今以上に重要」になるためには、単なる言葉だけでなく、実際のアクションと新しいエコシステムの構築が不可欠です。ウェブマスターとコンテンツ制作者は、この大きな変化に適応し、新たな価値提供の方法を見出す必要があるでしょう。
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