We seem to be in this constant flux of Google ranking updates now. This has been going on for like 6 weeks or so now… More on https://t.co/NTw9mJrqYG
— Barry Schwartz (@rustybrick) November 9, 2024
Schwartz氏のX投稿では、「我々は今、Googleランキングアップデートの絶え間ない変動の中にいるようだ。これは約6週間も続いている」と警鐘を鳴らしています。
12の主要SEOツールが示す衝撃的なデータ
今回の変動の深刻さは、業界の主要なSEO監視ツールすべてが異常値を検出していることからも明らかです。
変動を検知した主要ツール一覧
| ツール名 | 検知レベル | 特記事項 |
|---|---|---|
| Semrush | 非常に高い | 過去最高レベルの変動率 |
| SimilarWeb | 高い | グローバルで大規模な影響 |
| Wincher | 高い | 特に欧米市場で顕著 |
| Advanced Web Rankings | 非常に高い | キーワード順位の激しい入れ替わり |
| Mozcast | 高い | 「嵐」レベルの警告 |
| Cognitive SEO | 高い | 複数の波状変動を検知 |
| Accuranker | 中〜高 | 特定ニッチで極端な変動 |
| Mangools | 高い | SERPボラティリティ急上昇 |
| Data For SEO | 高い | APIデータで異常値連続 |
| SERPstat | 高い | ローカル検索も影響大 |
| Sistrix | 非常に高い | 可視性指数の乱高下 |
| Algoroo | 高い | 温度計が「HOT」状態継続 |
これだけ多くのツールが同時に異常を検知することは極めて稀です。通常のアップデートでは、ツールによって検知レベルにばらつきがありますが、今回はすべてが「高い」以上を示しています。
現場からの悲痛な声：SEO担当者たちの証言
Barry Schwartz氏の記事には、世界中のSEO担当者から寄せられた生々しい報告が掲載されています。
実際の被害報告
ケース1：ECサイト運営者
「また大きな下落です。過去最低のトラフィックレベルを記録しています。6月のコアアップデート前の水準まで戻ってしまいました。」
ケース2：メディアサイト編集長
「劇的な変化がまた起きています…あちこちで大きな動きが見られます。もはや何が正解なのか分かりません。」
ケース3：B2Bサービス企業
「60-70%のトラフィック減少を経験しています。ローカルサイトは高トラフィックなのに、グローバルサイトが壊滅的です。」
変動パターンの詳細分析：3つの波
6週間の変動を分析すると、大きく3つの波が確認できます。
第1波：6月30日〜7月17日（コアアップデート期間）
- 公式のJune 2025 Core Updateが実施
- 通常のコアアップデートより長期間（18日間）
- YMYLサイトへの影響が特に大きい
第2波：7月18日〜8月上旬（ポストアップデート調整）
- コアアップデート完了後も変動が継続
- 一度回復したサイトが再び下落
- 「ヨーヨー現象」と呼ばれる上下動
第3波：8月上旬〜現在（継続的な不安定性）
- 予測不可能な日次変動
- 同じキーワードで順位が1日で10位以上変動
- アルゴリズムの「迷走」とも言える状態
なぜこれほどの変動が続いているのか：専門家の分析
Barry Schwartz氏を含む複数の専門家は、今回の異常な変動について以下の可能性を指摘しています。
仮説1：AIシステムの大規模な統合
GoogleがAI Overviewsやその他のAI機能を検索アルゴリズムに深く統合する過程で、システム全体が不安定になっている可能性があります。
仮説2：複数のアルゴリズム更新の同時進行
コアアップデート、スパムアップデート、ヘルプフルコンテンツシステムなど、複数の更新が重なり、相互作用により予期せぬ結果を生んでいる可能性。
仮説3：機械学習モデルの再訓練
大規模な機械学習モデルの再訓練により、ランキング要因の重み付けが根本から変更されている可能性。
仮説4：ユーザー行動データの反映遅延
パンデミック後の検索行動の変化を反映するための大規模な調整が行われている可能性。
業界別の影響度：最も打撃を受けているセクター
Barry Schwartz氏のレポートと業界データを総合すると、特定のセクターで影響が顕著です。
| 業界 | 影響度 | 平均トラフィック変動 | 特記事項 |
|---|---|---|---|
| 健康・医療（YMYL） | ⚠️ 極大 | -40〜-70% | 信頼性評価の大幅見直し |
| 金融・投資 | ⚠️ 極大 | -35〜-60% | E-E-A-T要件の強化 |
| EC・小売 | 🔴 大 | -25〜-50% | 商品ページの評価変動 |
| ニュースメディア | 🔴 大 | -20〜-45% | 鮮度と権威性のバランス崩壊 |
| 教育・学習 | 🟡 中 | -15〜-30% | コンテンツ品質の再評価 |
| エンターテイメント | 🟡 中 | -10〜-25% | 比較的影響は限定的 |
| B2Bサービス | 🟢 小〜中 | -5〜-20% | ニッチキーワードは安定 |
今すぐ実施すべき7つの緊急対策
Barry Schwartz氏の分析と業界のベストプラクティスを基に、現在の変動期を乗り切るための対策をまとめました。
対策1：パニック的な変更を避ける
最重要：現在の変動は一時的である可能性が高いため、大規模な変更は避けましょう。
- ❌ URL構造の変更
- ❌ 大量のコンテンツ削除
- ❌ サイト構造の大幅な改変
対策2：詳細なデータ記録の開始
変動パターンを把握するため、以下のデータを毎日記録：
- 主要キーワードの順位変動
- ページ別のトラフィック変化
- 検索コンソールのインプレッション数
- クリック率（CTR）の変化
対策3：コンテンツ品質の強化（変更ではなく追加）
既存コンテンツを削除するのではなく、品質を向上させる：
- 最新情報への更新
- 著者情報の充実
- ソース引用の追加
- ユーザー体験の改善
対策4：技術的SEOの総点検
基本的な技術要件を再確認：
- ページ速度の最適化（Core Web Vitals）
- モバイル対応の完全性
- 構造化データの正確性
- XMLサイトマップの更新
対策5：トラフィックソースの多様化
Google検索への依存度を下げる：
- ソーシャルメディアの活用強化
- メールマーケティングの拡充
- 有料広告の検討
- 直接トラフィックの増加施策
対策6：競合分析の強化
変動の中で上昇しているサイトの特徴を分析：
- コンテンツの形式と構成
- リンクプロファイル
- ユーザーエンゲージメント指標
- 技術的実装の違い
対策7：コミュニティとの情報共有
孤立せず、業界の仲間と情報交換：
- SEOフォーラムへの参加
- Barry Schwartz氏のレポートの定期チェック
- 業界Slackグループでの情報交換
- Xでの最新情報収集
Barry Schwartz氏からの追加アドバイス
SERoundtableの記事でBarry Schwartz氏は以下のような追加アドバイスを提供しています：
「変動期における心構え」
「このような大規模な変動期には、冷静さを保つことが最も重要です。過去20年のGoogle観察経験から言えることは、最終的にアルゴリズムは安定化し、品質の高いコンテンツが正当に評価される状態に戻るということです。」
– Barry Schwartz
過去の類似事例：歴史から学ぶ
Barry Schwartz氏は、過去にも同様の長期変動があったことを指摘しています。
2023年の「ヘルプフルコンテンツ」大混乱
- 期間：約8週間
- 影響：最大80%のトラフィック変動
- 結果：最終的に安定化、品質重視が明確に
2019年の「BERT」導入時の変動
- 期間：約6週間
- 影響：自然言語処理の大幅な変更
- 結果：より自然な検索結果の実現
2018年の「Medic Update」
- 期間：約10週間
- 影響：YMYL分野で劇的な変化
- 結果：E-A-T（現E-E-A-T）の重要性確立
これらの事例から、大規模な変動は一時的であり、最終的には新しい評価基準が確立されることが分かります。
日本のサイト運営者への特別アドバイス
Barry Schwartz氏の分析を日本市場に適用する際の注意点：
日本特有の考慮事項
- 言語の壁が防御壁になる可能性
- 日本語コンテンツは英語圏ほど激しい変動を受けていない
- ただし、グローバル展開サイトは要注意
- Yahoo! JAPANとの併用戦略
- Yahoo!検索（Google提供）も同様の影響
- Yahoo!ニュースなど独自チャネルの活用
- モバイルファーストの徹底
- 日本のモバイル利用率は世界トップクラス
- スマホ最適化がより重要
今後の見通し：専門家の予測
Barry Schwartz氏と業界専門家の予測をまとめると：
短期（1-2週間）
- 変動は継続する可能性が高い
- さらなる調整が入る可能性
- 一時的な回復と下落の繰り返し
中期（1-2ヶ月）
- 徐々に安定化の兆しが見える
- 新しいランキング要因が明確化
- 勝者と敗者が固定化し始める
長期（3ヶ月以降）
- 新しい「ノーマル」が確立
- AI統合の完了
- より洗練されたランキングシステム
まとめ：冷静な対応が勝利への鍵
Barry Schwartz氏が報告する今回の異常な変動は、確かに多くのサイト運営者にとって試練となっています。しかし、歴史が示すように、このような変動期は必ず終わりを迎えます。
🔑 重要なポイント
- 6週間続く異常な変動は前例があり、必ず収束する
- パニック的な対応は逆効果、冷静な分析と記録が重要
- 基本的なSEO原則は変わらない、品質とユーザー体験を重視
- Barry Schwartz氏の継続的な報告をフォローする
- トラフィックソースの多様化でリスクヘッジ
最後に、Barry Schwartz氏は「品質の高いコンテンツと優れたユーザー体験を提供し続けることが、最終的には報われる」と締めくくっています。
この変動期を、サイトの基盤を強化し、より堅固なオンラインプレゼンスを構築する機会と捉え、前向きに取り組んでいきましょう。
最新情報をフォロー：
📰 Search Engine Roundtable
🐦 @rustybrick (Barry Schwartz) on X
コメント