2024年から2025年にかけて、Google CEOのスンダー・ピチャイは検索の未来について重要な発言を繰り返しています。AI搭載検索の急速な進化、米司法省（DOJ）によるChrome売却要求、そして出版社からの「コンテンツ窃盗」という批判。これらの議論の中心にいるピチャイの発言から、検索とウェブの未来像を探ります。
目次
- 1. AI検索の衝撃的な進化：2025年は「質的に異なる」年に
- 2. AIエージェントの実現：Project Marinerが示す未来
- 3. Chrome売却要求：「前例のない」司法省提案への反論
- 4. 出版社の怒り：「窃盗」と呼ばれるAI Mode
- 5. トラフィック崩壊：90%減少した出版社も
- 6. ピチャイの反論：「我々は最もトラフィックを送っている」
- 7. 2025年の検索：何が変わるのか
- 8. SEO業界への影響と対策
1. AI検索の衝撃的な進化：2025年は「質的に異なる」年に
「検索は2025年に劇的に変わる」
2024年12月のSemaforインタビューで、ピチャイは明確に宣言しました：
「2025年、検索は2024年にはできなかったことを確実に実行できるようになります。2025年に2024年と比べて顕著に改善される質問のクラスが存在します」
この発言は、単なる段階的な改善ではなく、検索体験の質的な転換を示唆しています。
AI Overviewsの現状と影響
| 指標 | 数値/状況 | 影響 |
|---|---|---|
| ゼロクリック検索率 | 60% | ユーザーがどのサイトも訪問しない |
| トラフィック減少率 | 30-70% | 検索語によって異なる |
| クエリの変化 | より長く複雑に | AI回答への依存度上昇 |
複雑なクエリへの対応
ピチャイによれば、AIモデルは「より複雑で深い質問」に対応できるようになります：
- 質問を分解して段階的に回答
- ユーザーとの対話的なやり取り
- より深い洞察への到達支援
2. AIエージェントの実現：Project Marinerが示す未来
Gemini 2.0とエージェント機能
ピチャイは次世代AIの方向性を明確に示しました：
「Gemini 2.0により、我々はよりエージェント的な基盤を築いています。Project Marinerは、AIモデルがChromeで動作することを可能にします。モデルがブラウザを使用できることを見るのは、本当に信じられないほど素晴らしい」
Project Marinerの革新性
| 機能 | 内容 | 意味 |
|---|---|---|
| ブラウザ操作 | AIがChrome上で自律的に動作 | 人間の操作が不要に |
| タスク実行 | 複数ステップの作業を自動化 | 検索を超えた行動へ |
| 安全性確保 | 「安全で信頼性の高い」実装 | 段階的な展開 |
エージェント時代の到来
ピチャイは慎重ながらも楽観的です：
- 「いくつかの障壁を突破する必要がある」
- 「安全で信頼性の高い方法で実行する必要がある」
- しかし技術的基盤は既に整っている
3. Chrome売却要求：「前例のない」司法省提案への反論
司法省の要求内容
2024年11月、米司法省は驚くべき提案を行いました：
- Chrome ブラウザの売却
- 独占禁止法違反の是正措置として
- Amit Mehta判事に対する要請
- 検索データの共有義務
- 競合他社へのデータ提供
- 検索アルゴリズムの開示
ピチャイの激しい反論
2025年4月の法廷証言で、ピチャイは前例のない批判を展開：
「司法省の提案は『実質的な検索エンジンの分離』です。これは数十年の投資とイノベーションによって構築されたものです」
| ピチャイの主張 | 内容 |
|---|---|
| 「異常な内容」 | 提案書を読んで「異常だ」と感じた |
| 「知的財産の無価値化」 | 1.95兆ドル企業の中核資産が価値を失う |
| 「R&D投資の不可能化」 | 「すべての是正措置の組み合わせが研究開発投資を不可能にする」 |
| 「米国の競争力喪失」 | 中国との技術競争で不利になる |
Googleの戦略的反論
- 消費者への悪影響：統合されたサービスの分離は利便性を損なう
- イノベーションの停滞：投資インセンティブの喪失
- 国家安全保障：中国企業に対する競争優位性の喪失
4. 出版社の怒り：「窃盗」と呼ばれるAI Mode
News/Media Allianceの告発
約2,000のメディア組織を代表するNews/Media AllianceのCEO、Danielle Coffeyは激しく批判：
「リンクは出版社にトラフィックと収益をもたらす検索の最後の美徳でした。Googleは力ずくでコンテンツを奪い、見返りなしに使用しています。これは窃盗です」
出版社の具体的な批判
| 批判内容 | 詳細 | 影響 |
|---|---|---|
| コンテンツの無断使用 | AI回答がほぼそのままコピー | オリジナルサイトへの訪問不要に |
| 収益の剥奪 | 広告収入の機会喪失 | ビジネスモデルの崩壊 |
| 労働の搾取 | 記者の努力が無償で利用される | ジャーナリズムの持続可能性危機 |
The Vergeのインタビューでの対立
2024年5月、The VergeのNilay Patelはピチャイに具体例を示しました：
- AI Overviewが検索結果トップのコンテンツをほぼそのままコピー
- ピチャイは問題を直接認めず、規模の大きさを強調
- 「ユーザーが価値を感じなければ教えてくれる」と回答
記者たちは、この回答を「最も回避的なインタビュー」と評しました。
5. トラフィック崩壊：90%減少した出版社も
衝撃的なトラフィック減少データ
| 出版社/状況 | 影響 | 結果 |
|---|---|---|
| The Planet D（旅行ブログ） | トラフィック90%減少 | サイト閉鎖 |
| 一般的な出版社 | 30-70%減少 | 大幅な収益減 |
| 専門メディア | 最大70%減少 | ビジネスモデル再考 |
| The Verge | 顕著な減少 | 「AIサマリーを見ると訪問が減る」 |
「絶滅レベルのイベント」
NPRは2025年7月の報道で、オンラインニュース出版社が「絶滅レベルのイベント」に直面していると報じました：
- AI Overviewsが2024年5月に開始以降、劇的な変化
- 多くの出版社が存続の危機に
- ジャーナリズムの未来に深刻な懸念
Cloudflare CEOの警告
CloudflareのCEOは明確に述べました：
「AIはウェブのビジネスモデルを殺している」
6. ピチャイの反論：「我々は最もトラフィックを送っている」
Googleの主張
批判に対し、ピチャイは一貫して反論：
「他のどの企業よりも、我々はウェブへのトラフィック送信を優先しています。我々のようにウェブにトラフィックを送る企業はありません。新興企業の中には、それをしないことを公然と語る企業もあります。我々だけが高い優先順位を置き、苦悩しています」
Googleの実績データ
| 指標 | 数値 | 期間 |
|---|---|---|
| クロール済みページ増加率 | 45%増 | 過去2年間 |
| 送信トラフィック範囲 | 拡大中 | AI Mode導入後も |
| クエリ数 | 増加 | AI Overviews導入後 |
ピチャイの楽観的見解
- 「過去1年間で、我々が人々を送る範囲の広さは増加している」
- 「AI Modeでも同じことが真実であると期待している」
- 「特定の質問は直接回答されるが、全体的には増加」
7. 2025年の検索：何が変わるのか
ピチャイが予告する変化
- 質問の複雑性対応
- 多段階の分解と回答
- 反復的な深堀り
- より深い洞察への到達
- エージェント機能の実装
- ブラウザ内での自律的動作
- タスクの自動実行
- ユーザー代理としての行動
- 新しいクエリクラス
- 2024年には不可能だった質問への対応
- 「顕著に改善される」領域
- 検索体験の質的転換
技術的ブレークスルー
| 技術 | 2024年 | 2025年予測 |
|---|---|---|
| AI理解力 | 表面的な回答 | 深い文脈理解 |
| 対話能力 | 単発的 | 継続的な会話 |
| 行動能力 | 情報提供のみ | タスク実行 |
| 統合度 | 検索内完結 | ブラウザ全体制御 |
8. SEO業界への影響と対策
直面する現実
| 課題 | 現状 | 今後の予測 |
|---|---|---|
| オーガニックトラフィック | 30-70%減少 | さらなる減少可能性 |
| ゼロクリック率 | 60% | 70%以上へ |
| 収益モデル | 広告依存の崩壊 | 新モデル必須 |
| コンテンツ価値 | AIに吸収 | 独自性が鍵 |
生存戦略
- AI最適化（GEO）への転換
- 構造化データの徹底実装
- 引用可能な権威性の構築
- AI回答への組み込み戦略
- 直接的な関係構築
- メールリストの強化
- アプリ・プッシュ通知
- ブランドロイヤリティ
- 収益源の多様化
- サブスクリプション
- 有料会員制
- 直接販売
- 独自価値の創造
- AIが生成できない体験
- リアルタイムデータ
- 専門的洞察
エージェント時代への準備
ピチャイが示すエージェント時代には：
- API化：AIエージェントがアクセス可能な形式
- 構造化：機械可読性の最大化
- 許可制御：どこまでAIに許可するかの戦略
- 価値交換：AIとの新しい価値交換モデル
まとめ：検索の未来と生存への道
スンダー・ピチャイの発言から見える未来は、明暗がはっきりと分かれています。
明るい面：
- 2025年の検索は質的に新しい次元へ
- AIエージェントが複雑なタスクを代行
- ユーザー体験は劇的に向上
暗い面：
- 出版社は「絶滅レベル」の危機
- 従来のSEOは機能不全に
- ウェブエコシステムの崩壊リスク
ピチャイは「我々はウェブにトラフィックを送り続ける」と主張しますが、現実のデータは異なる物語を語っています。Chrome売却という「前例のない」提案に直面しながらも、Googleは着実にAI中心の未来へと舵を切っています。
この転換期において、ウェブマスターとコンテンツクリエイターは、単なる適応ではなく、根本的な戦略転換を迫られています。AI時代の検索において価値を提供し続けるには、GEOへの理解と実装、そして検索依存からの脱却が不可欠です。
2025年、検索は確かに「2024年にはできなかったこと」を実現するでしょう。問題は、その進化の中で、誰が生き残り、誰が消えていくかです。
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